Městský marketing v ČR. – Anna JELENOVÁ

Anotace:

Cílem této bakalářské práce je zhodnotit míru využití konceptu městského marketingu ve vybraných městech ČR a to v kontextu nejaktuálnějších teorie a relevantních trendů v aplikační praxi. Vybranými městy jsou Statutární město Opava a město Krnov. Bakalářská práce je rozdělena na dvě části. V první teoretické části je popsán koncept a typologie městského marketingu, spolu se základními komponenty komplexního městského marketingu. Empirická část obsahuje vymezení území, kde jsou města stručně charakterizována z fyzicko-geografického a historického hlediska. Dále se zabývá využitím základních komponentů konceptu městského marketingu v obou městech a prioritním osám komplexního městského marketingu. …víceméně

Abstract:

The aim of my bachelor thesis is to evaluate the use of city marketing in some cities in The Czech Republic in the context of relevant trends in the practice. The selected cities are The Statutory City of Opava and the town of Krnov. I have divided my thesis into two parts. In the first, theoretical part, I have described theoretical concept and typology of city marketing, together with its basic components. The empirical part discusses the two cities from a geographical and historical point of view. It also deals with the using the basic components of city marketing in both cities and its priority directions. …víceméně