AI jako nástroj tvorby obsahového marketingu – Tomáš Jandečka, DiS. BSc (Hons)

Anotace:

Tato diplomová práce se zaměřuje na využití umělé inteligence (AI) jako nástroje pro tvorbu obsahového marketingu. V teoretické části jsou popsány základní principy umělé inteligence, se zaměřením na generativní AI a její aplikace v různých oblastech obsahového marketingu. Práce se věnuje dostupným nástrojům pro tvorbu textového a vizuálního obsahu pomocí generativní AI, a zkoumá výhody a nevýhody jejího použití. V praktické části byl proveden výzkum na základě předchozí analýzy studií. Experiment s respondenty z vodohospodářského průmyslu porovnával obsah vytvořený člověkem a AI s racionálním a emocionálním apelem. Výsledky ukázaly, že lidský obsah byl obecně hodnocen příznivěji než obsah generovaný AI, zejména pokud šlo o racionální apel. Respondenti preferovali logický a konzistentní obsah vytvořený lidmi a projevili větší důvěru v tento typ obsahu. Bylo zjištěno, že racionální obsah byl hodnocen lépe než emocionální, a to bez ohledu na původ obsahu. Tato práce přináší poznatky o tom, jak různé typy obsahu a jejich původ ovlivňují vnímání a chování pracovníků v B2B sektoru. Výsledky mohou být využity pro optimalizaci marketingových strategií a tvorbu obsahu tak, aby lépe rezonoval s cílovým publikem. …víceméně

Abstract:

This master’s thesis focuses on the use of Artificial Intelligence (AI) as a tool for content marketing. The theoretical part describes the basic principles of artificial intelligence, focusing on generative AI and its applications in different areas of content marketing. The thesis explores the tools available for creating text and visual content using generative AI and examines the advantages and disadvantages of its use. In the practical part, research was conducted based on previous studies analysis. An experiment with respondents from the water industry compared human-generated and AI-generated content with rational and emotional appeals. The results showed that human-generated content was generally rated more favorably than AI-generated content, especially when it came to rational appeal. Respondents preferred logical and consistent human-generated content and showed more trust in this type of content. It was found that rational content was rated better than emotional content, regardless of the origin of the content. This paper provides insights into how different types of content and their origins influence the perceptions and behaviors of employees in the B2B sector. The results can be used to optimize marketing strategies and design content to better resonate with target audiences. …víceméně