Návrh komunikačního plánu pro Letiště Ostrava a. s. – Bc. Renáta ŠINDLOVÁ

Anotace:

Diplomová práce prezentuje projekt komunikačního plánu pro Letiště Ostrava a.s. Teoretická část se zabývá marketingovou komunikací a postupem při realizaci komunikač-ního plánu. Budou zde vysvětleny základní pojmy spojené s touto problematikou. Analytická část obsahuje analýzu situace na trhu, představení ostravského letiště se SWOT analýzou. Následuje rozbor marketingové strategie a aktivit letiště. Dále je provedena analýza konkurenčních letišť s GE maticí. Na základě těchto analýz je zvolen cílový segment komunikačního plánu, který je posléze také analyzován. Na základě zjištěných informací je v projektové části navržen komunikační plán, který je podroben rizikové, nákladové a časové analýze. …víceméně

Abstract:

This dissertation presents the project of communication plan for Ostrava Airport a. s. The theoretical section deals with marketing communication and proces of the realiation the communication plan. Here will be explained the basic concepts concerning with this issue. The analytical part contains analysis of the current position, introduction Ostrava airport with SWOT analysis. Then follows an analysis of airport marketing strategy and activities. Further is made analysis of the competitive airports with GE matrix. Based on these analy-zes, is chosen the target segment of communication plan, which is then also analyzed. Based on the obtained information is in the project part proposed the communication plan which is subjected to risk, cost and time analysis. …víceméně