Analýza komunikačních kampaní při uvádění nových automobilů na trh – Bc. David Šafr

Anotace:

Diplomová práce se zabývá tématem uvedení nových modelů automobilů na trhy a příslušnou integrovanou marketingovou komunikací s cílem zanalyzovat komunikační kampaně vybraného modelu automobilu příslušné značky na několika trzích Evropského kontinentu a navrhnout možná zlepšení celého procesu a formy integrované marketingové komunikace, které by vedlo k vyšší efektivitě marketingové komunikace vybrané společnosti a tím i úspěšnosti uváděného produktu. V první části práce jsou shrnuta teoretická východiska k daným tématům. Praktická část zahrnuje případovou studii založenou na vybrané společnosti. Závěrem jsou identifikovány nedostatky praktického příkladu s ohledem na teoretická východiska. Vybrané společnosti je navrženo několik dílčích zlepšení. …víceméně

Abstract:

The thesis concerns the topic of new commercial product launch in automotive industry with focus on commercial product launch processes and integrated marketing communication. The aim is to analyze processed and communication campaigns of a chosen car model of relevant car manufacturer in several European markets and further to propose possible improvements that would lead to greater efficiency of said communication campaigns and the product performance itself. First part of the thesis summarizes theoretical backgrounds for these topics. Empirical part consists of case study based on chosen car manufacturer. Further, conclusion is drawn by comparison of theoretical and empirical findings and based upon these results, several improvements have been recommended to the company. …víceméně