Bc. Michala Osičková

Diplomová práce

Instagram marketing podniků působících v gastronomii a jeho vliv na chování spotřebitelů generace Y a Z

Instagram marketing of gastronomy businesses and its influence on the behaviour consumers of Generation Y and Z
Anotace:
Diplomová práce se zabývá vnímáním marketingové komunikace podniků působících v gastronomii na Instagramu a jejím vlivem na chování spotřebitelů generace Y a Z. Cílem práce je identifikovat prvky marketingové komunikace těchto podniků a také rozdíly ve vnímání spotřebitelů generace Y a generace Z. Pro splnění cíle bylo využito jak primárních, tak sekundárních dat. Primární data byla shromážděna pomocí …více
Abstract:
The diploma thesis deals with the perception of marketing communication of gastronomy companies on Instagram and its influence on the behaviour of consumers of generation Y and Z. The main goal of the thesis is to identify the elements of the marketing communication of these companies and also the differences in the perception of Generation Y and Generation Z consumers. Both primary and secondary data …více
 

Klíčová slova

obsahový marketing vizuální marketing gastronomie marketingová komunikace budování značky Instagram marketing chování spotřebitelů marketing sociálních sítí

Keywords

Instagram marketing content marketing visual marketing gastronomy marketing communication consumer behaviour social media marketing brand building
 
Jazyk práce: čeština
Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 5. 2024

Obhajoba závěrečné práce

  • Obhajoba proběhla 18. 6. 2024
  • Vedoucí: Ing. Michal Pšurný, Ph.D.
  • Oponent: Jana Stávková, prof. Ing.

Citační záznam

Citovat tuto práci

Plný text práce

Obsah online archivu závěrečné práce
Zveřejněno v Theses:
  • autentizovaným zaměstnancům ze stejné školy/fakulty
Jak jinak získat přístup k textu
Instituce archivující a zpřístupňující práci: Mendelova univerzita v Brně, Provozně ekonomická fakulta
https://is.mendelu.cz/zp/78525 Odkaz na soubor do lokálního úložiště instituce
https://is.mendelu.cz/zp/78525/posudek/vedouci Odkaz na soubor do lokálního úložiště instituce
https://is.mendelu.cz/zp/78525/posudek/oponent/62515 Odkaz na soubor do lokálního úložiště instituce