Evolúcia marketingu od kresťanskýchstánkov po virtuálny svet – Bc. Dominik Belovický

Anotace:

Tato diplomová práce se zaměřuje na vývoj marketingu od jeho nejstarších forem až po současnost, s důrazem na jeho propojení se společenskými, politickými a vojenskými kontexty. V úvodu se věnuje teoretickému vymezení marketingu a sleduje jeho historickou evoluci od starověkých trhů, přes středověké cechy, až po digitální éru. Práce systematicky analyzuje, jak se marketingové strategie formovaly pod vlivem technologického pokroku, společenských změn a ideologických konfliktů. Zvláštní pozornost je věnována využití marketingu v propagandě, psychologických operacích a politických kampaních, včetně případových studií ze studené války a současných informačních válek. Výzkum je založen na analýze literatury, historických zdrojů a odborných studií. Výsledkem práce je identifikace klíčových trendů ve vývoji marketingu a kritické zhodnocení jeho role jako nástroje formování veřejného mínění. Diskuse se věnuje také etickým otázkám a budoucnosti marketingu v kontextu umělé inteligence a digitálních technologií. …víceméně

Abstract:

This diploma thesis focuses on the evolution of marketing from its earliest forms to the present, emphasizing its connection with social, political, and military contexts. The introductory part defines marketing, and traces its historical development – from ancient trade routes, and medieval guilds to the digital era. The thesis systematically analyzes how marketing strategies have been shaped by technological progress, societal change, and ideological conflicts. Special attention is given to the use of marketing in propaganda, psychological operations, and political campaigns, including case studies from the Cold War and current information warfare. The research is based on an analysis of literature, historical sources, and academic studies. The outcome of the thesis is the identification of key trends in the evolution of marketing and a critical evaluation of its role as a tool for shaping public opinion. The discussion also addresses ethical issues and the future of marketing in the context of artificial intelligence and digital technologies. …víceméně

Abstract:

Táto diplomová práca sa zameriava na vývoj marketingu od jeho najstarších foriem až po súčasnosť, s dôrazom na jeho prepojenie so spoločenskými, politickými a vojenskými kontextmi. V úvode sa venuje teoretickému vymedzeniu marketingu a sleduje jeho historickú evolúciu od starovekých trhov, cez stredoveké cechy, až po digitálnu éru. Práca systematicky analyzuje, ako sa marketingové stratégie formovali pod vplyvom technologického pokroku, spoločenských zmien a ideologických konfliktov. Zvláštna pozornosť je venovaná využitiu marketingu v propagande, psychologických operáciách a politických kampaniach, vrátane prípadových štúdií zo studenej vojny a súčasných informačných vojen. Výskum je založený na analýze literatúry, historických zdrojov a odborných štúdií. Výsledkom práce je identifikácia kľúčových trendov vo vývoji marketingu a kritické zhodnotenie jeho úlohy ako nástroja formovania verejnej mienky. Diskusia sa venuje aj etickým otázkam a budúcnosti marketingu v kontexte umelej inteligencie a digitálnych technológií. …víceméně