Self-promotion and audience engagement on social media – Markéta VIDECKÁ

Abstract:

This thesis investigates the linguistic and multimodal communication strategies employed by social media influencers on Instagram Reels, focusing on self-promotion, audience engagement, and rapport management. Applying a discourse-analytic approach informed by multimodal analysis and rapport management theory, the study examines 15 Reels from five diverse influencers. The findings reveal that influencers construct personal brands primarily through strategic storytelling, highlighting milestones, and maintaining consistent multimodal aesthetics, carefully balanced with performed authenticity. Persuasion and engagement rely heavily on pathos (emotion, humour) and ethos (credibility, authenticity), stimulated by varied Calls-to-Action (CTAs) and platform-optimized structural features; CTA density appeared correlated with higher engagement rates. Rapport-building involves managing face needs, strategic self-disclosure, and leveraging vital multimodal resources such as direct camera gaze, vocal prosody, and relatable settings to foster connection and parasocial relationships. The research concludes that influencer communication on Reels is a sophisticated and multimodal. Self-promotion, persuasion, and rapport-building are deeply intertwined and strategically executed. …víceméně

Abstract:

Tato bakalářská práce zkoumá lingvistické a multimodální komunikační strategie využívané influencery na sociální síti Instagram, konkrétně ve formátu Reels. Práce se zaměřuje na sebepropagaci, zapojení publika a rapport management. Pomocí diskurzivní analýzy, multimodální analýzy a rapport management teorie analyzuje 15 příspěvků Reels od pěti různých influencerů. Výsledky ukazují, že influenceři budují osobní značku především prostřednictvím strategického storytellingu, vyzdvihování úspěchů a udržování konzistentní multimodální estetiky, přičemž tyto prvky jsou vyvažovány vytvořenou autenticitou. Přesvědčování a zapojení publika silně spoléhají na patos (emoce, humor) a étos (důvěryhodnost, autenticita), které jsou podporovány různorodými výzvami k interakci (CTA) a strukturálními prvky optimalizovanými pro algoritmy platformy; vyšší použití CTA se ukázalo být spojeno s vyšší mírou zapojení. Budování vztahu s publikem je docíleno udržováním tváře, strategickým sebodhalením a využitím klíčových multimodálních prostředků, jako je přímý pohled do kamery, tón hlasu a důvěrně působící prostředí. Práce dochází k závěru, že komunikace influencerů na Reels je sofistikovaná a multimodální. Sebepropagace, přesvědčování a budování rapportu jsou úzce propojeny a strategicky realizovány. …víceméně