Vnímání ambient marketingu spotřebiteli – Natálie Bělašková

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá tématem vnímání ambient marketingu spotřebiteli žijící v České republice. Cílem práce je zjistit, jak spotřebitelé vnímají ambient marketing, identifikovat jeho vliv na chování spotřebitele a následně určit segment, na který je nejvhodnější se zaměřit. Teoretická část této práce se věnuje vymezení základních pojmů týkajících se ambient reklamy. Praktická část obsahuje zpracování a vyhodnocení dotazníkového šetření, které bylo realizováno mezi třemi generacemi X, Y, Z. Výsledky ukazují, že nejmladší generace Z je nejvíce ovlivnitelná a zasažitelná tímto typem marketingu. Výstupem bakalářské práce jsou doporučení pro úspěšné využívání tohoto marketingového nástroje v České republice spočívající v rozvoji kreativity, použití humoru a řádném označení reklamní značky. …víceméně

Abstract:

This bachelor thesis deals with the perception of ambient marketing by consumers living in the Czech Republic. The aim of the thesis is to find out how con-sumers perceive ambient marketing, to identify its influence on consumer behaviour and then to identify the segment that is most suitable to focus on. The theoretical part of this thesis is devoted to the definition of basic concepts related to ambient advertising. The practical part includes the processing and evaluation of a survey, which was conducted among three generations X, Y, Z. The results show that the youngest generation Z is the most influenced and affected by this type of marketing. The output of the bachelor thesis are recommendations for the successful use of this marketing tool in the Czech Republic, consisting in the development of creativity, the use of humour and proper labelling of the advertiser. …víceméně