Internetový marketing – Bc. Jan Barták

Anotace:

Diplomová práce zkoumá konkrétní podnik státní správy, Institut postgraduálního vzdělávání ve zdravotnictví, a jeho možnosti využití internetového marketingu. Teoretická část práce se věnuje pojmům marketing, marketingové prostředí, marketingová strategie. Dále práce vysvětluje pojem internetový marketing, jeho cíle a podrobně popisuje nástroje internetového marketingu. Práce se věnuje i problematice měřitelnosti, klíčovým ukazatelům výkonu, datům a Big data marketingu.V praktické části práce je popsána charakteristika podniku z hlediska poslání, činností, vize a strategických cílů organizace. Je provedena analýza vnějšího prostředí, vnitřního prostředí podniku a SWOT analýza. Dále byla uskutečněna marketingová analýza, která zkoumala současný stav marketingového a komunikačního mixu. O zjištěné závěry byla rozšířena SWOT analýza, na jejímž základě byla navrhnuta marketingová strategie, která se skládala z částí: Segmentace, targeting a positioning, marketingový mix, komunikační mix, strategie měření, návrh akčního plánu, návrh rozpočtu.V závěrečné části práce byla popsána implementace strategie. Na základě provedených měření bylo provedeno zhodnocení a formulováno konkrétní doporučení. …víceméně

Abstract:

The thesis examines the enterprise of state administration, Institute for Postgraduate Medical Education in Prague, and his possibilities of using Internet marketing. The theoretical part devotes to the concepts such as marketing, marketing environment and marketing strategy. Further explains the concept of Internet marketing, and in details describes a goals of internet marketing tools. In the last part focuses on the problems of measurability, key performance indicators, data and big data marketing.The practical part describes the characteristics of the enterprise in terms of mission, activities, vision and strategic objectives of the organization. Applied are an analysis of the external environment, internal environment and SWOT. Further was also performed marketing analysis, which examined the current state of marketing and communication mix. SWOT analysis was extended about the observed findings, based on which was designed marketing strategy consisting from the parts: segmentation, targeting and positioning, marketing mix, communication mix, measurement strategy, the draft action plan, the draft budget.In the final part describes the implementation of the strategy. From the executed measurements was created an assessment for a subsequently formulated specific recommendations. …víceméně