Pavel Bandík

Bakalářská práce

Vliv kognitivních zkreslení na nákupní ochotu generace Z

The Impact of Cognitive Biases on Generation Z's Purchase Intentions
Anotace:
Bakalářská práce se zabývá vlivem kognitivních zkreslení na nákupní ochotu generace Z. Cílem práce bylo zjistit, zda cenové ukotvení ovlivňuje maximální cenu, kterou jsou spotřebitelé ochotni za produkt zaplatit. Teoretická část se zaměřuje na spotřebitelské chování, rozdíly mezi racionálním a behaviorálním přístupem a vybraná kognitivní zkreslení. V praktické části byl realizován experiment na vzorku …více
Abstract:
This bachelor’s thesis examines the influence of cognitive biases on Generation Z’s purchase intentions. The objective of the thesis was to determine whether price anchoring affects the maximum price that consumers are willing to pay for a product. The theoretical part focuses on consumer behavior, the differences between rational and behavioral approaches, and selected cognitive biases. In the practical …více
 

Klíčová slova

kognitivní zkreslení efekt ukotvení spotřebitelské chování generace Z nákupní ochota

Keywords

cognitive biases anchoring effect consumer behavior Generation Z purchase intentions
 
Jazyk práce: čeština
Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 5. 2026

Obhajoba závěrečné práce

  • Obhajoba proběhla 3. 6. 2026
  • Vedoucí: Vojtěch Koňařík
  • Oponent: Monika Šulganová

Citační záznam

Citovat tuto práci

Plný text práce

Právo: Plné texty vysokoškolských kvalifikačních prací obhájených na Vysoké škole báňské - Technické univerzitě Ostrava jsou uloženy v repozitáři DSpace. Přístup k plným textům mají všichni uživatelé bez omezení. Přístup je omezen pouze ve výjimečných případech, zpravidla z důvodu ochrany duševního vlastnictví. Nepřístupné práce jsou označeny jako closedAccess nebo embargoedAccess. Tištěné verze prácí jsou uloženy v Ústřední knihovně VŠB-TUO a jsou prezenčně přístupné ve studovně diplomových prací. Další nakládání s prací (kopírování, opisy, MVS)se řídí Knihovní a výpůjčním řádem Ústřední knihovny VŠB-TUO.

Obsah online archivu závěrečné práce
Zveřejněno v Theses:
  • autentizovaným zaměstnancům ze stejné školy/fakulty
Jak jinak získat přístup k textu
Instituce archivující a zpřístupňující práci: VŠB – Technická univerzita Ostrava