Marketingová strategie společnosti – Bc. David Kordík

Anotace:

Diplomová práce se zabývá tématem marketingové strategie společnosti. Cílem práce je zhodnocení současné marketingové strategie společnosti a návrh možných změn vedoucích k jejímu zlepšení. Popisovanou společností je Samsung Electronics Czech and Slovak, s.r.o., která zastupuje mateřskou společnost na trzích v České republice a Slovensku. Hlavní činností společnosti je prodej výrobků a služeb elektroniky značky Samsung.V první části práce jsou popsaná důležitá teoretická východiska, včetně definice pojmu marketing, a také charakterizováno strategické marketingové řízení. Nejobsáhlejší část je věnována strategickému plánování, jednotlivým metodám situační analýzy a definice marketingového mixu. Vlastní práce je zaměřena na problematiku marketingové strategie společnosti Samsung Electronics Czech and Slovak, s.r.o. V této části je nejprve charakterizována popisovaná společnost, vymezen positioning, následovaný auditem marketingového mixu. Následně je provedena situační analýza s výstupy a SWOT analýza, pomocí kterých je popsáno prostředí, ve kterém se podnik nachází a jsou identifikovány jeho silné i slabé stránky, příležitosti a hrozby, včetně popisu ekonomických důsledků zvolené strategie. Na základě těchto analýz je vypracován návrh možných zlepšení současné marketingové strategie podniku. …víceméně

Abstract:

This diploma thesis describes a topic of the marketing strategy of a company. A goal is an evaluation of a current marketing strategy to suggest possible recommendations for its improvement. A selected company is called Samsung Electronics, s.r.o., which operates in the Czech Republic and Slovakia in the name of a parent company. Main activities of the company are sales of Samsung products and services. An important theory is explained in the first part of the thesis, including the definition of the marketing, as well as strategic marketing management characteristics. The most comprehensive part is dedicated to strategic planning and an individual methods of a situation analysis of the company, supplemented with the definition of a marketing mix. The main part is focused on a marketing strategy of the selected company Samsung Electronics Czech and Slovak, s.r.o. In this part, there is a description of the company, definition of a positioning, followed by an audit of the marketing mix. After that, the situation analysis and a SWOT analysis is created, which describes the environment, in which the company is positioned and it identifies its strengths and weaknesses, opportunities and threats, including a description of an economic consequences of the chosen strategy. Based on this analysis, a proposal of the possible improvements of a current marketing strategy for the company is created. …víceméně