Diverzifikácia komodity na trhu s palivami – Bc. Katarína Šumichrastová

Anotace:

Diplomová práce se zabývá chováním spotřebitelů na trhu s palivy na Slovensku. Cílem je identifikovat faktory ovlivňující jejich nákupní rozhodování a na základě získaných poznatků poskytnout společnostem návrh vhodné marketingové strategie a formulovat obecná doporučení. K naplnění cíle je využit kvantitativní výzkum prostřednictvím dotazníkového šetření (n = 408) a kvalitativní metoda hloubkových rozhovorů (n = 5). Následně jsou proměnné vstupující do faktorové analýzy zjednodušené do skupin faktorů, které mají vliv na chování spotřebitele. …víceméně

Abstract:

The diploma thesis deals with consumer behavior on the fuel market in Slovakia. The aim is to identify the factors influencing their purchasing decision making. Then subsequently provide a suitable marketing strategy for companies and formulate general recommendations, based on acquired knowledge. Quantitative research in the form of questionnaire survey (n=408) and a qualitative method in the form of in-depth interview are used to fulfill the objective. Then, the variables entering the factor analysis are simplified into groups of factors that influence consumer behavior. …víceméně

Abstract:

Diplomová práca sa zaoberá správaním spotrebiteľov na trhu s palivami na Slovensku. Cieľom je identifikovať faktory vplývajúce na ich nákupné rozhodovanie a na základe získaných poznatkov poskytnúť spoločnostiam návrh vhodnej marketingovej stratégie a formulovať všeobecné odporúčania. K naplneniu cieľa je využitý kvantitatívny výskum prostredníctvom dotazníkového šetrenia (n=408) a kvalitatívna metóda hĺbkových rozhovorov (n=5). Následne sú premenné vstupujúce do faktorovej analýzy zjednodušené do skupín faktorov, ktoré majú vplyv na správanie spotrebiteľa. …víceméně