Vstup značky Tiger na Český trh – Žaneta Konečná

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá problematikou vstupu firmy na zahraniční trh. V teoretické části práce se autorka zabývá marketingem na mezinárodním trhu a také formuluje specifika interkulturního marketingu. Cílem práce je analyzovat vnímání produktů obchodního řetězce Tiger, zvažující vstup na český trh, českým spotřebitelem. V praktické části autorka využívá teoretického základu pro charakteristiku firmy Tiger, analýzy její konkurence a pozornost věnuje specifikům českého spotřebitele. Následně provede průzkum, kterým zjišťuje, jak spotřebitelé hodnotí produkty Tiger v jednotlivých kategoriích. Konfrontací primárních a sekundárních informací zjišťuje autorka, jak by český spotřebitel vnímal produkty Tigeru a podá firmě návrhy a doporučení ohledně vstupu na český trh. …víceméně

Abstract:

This bachelor´s thesis concerns entering a firm on the foreign market. In the theoretical part, the author deals with international marketing and formulates the specifics of intercultural marketing as well. The aim of this thesis is to analyze the perception of Tiger´s products from the Czech consumer´s point of view. In the practical part, the author uses the fundamentals mentioned in the theoretical part to characterize the Tiger company, to make a competitor analysis and to define the specifics of the Czech consumers. Afterwards, the author does the research which aim is to find out how Czech costumers evaluate the Tiger´s products in the specified category. According to the primary and secondary data the author finds out how would Czech costumer perceives the Tiger´s products and gives suggestions and recommendations to the Tiger company related to entering Tiger into the Czech market. …víceméně