Bc. Marta Zitová

Diplomová práce

Role značky při vytváření tržních motivů spotřebitelů

The role of brand for making consumer motives
Anotace:
Diplomová práce se zabývá značkou a její rolí při vytváření tržních motivů spotřebitelů. Jejím cílem je posoudit, jak je na trhu vlasové kosmetiky, konkrétně šamponů, značka vnímána a zjistit, jaké faktory nejčastěji ovlivňují spotřebitele při nákupním rozhodnutí. Teoretická část se věnuje základním principům marketingového řízení a kupního chování spotřebitele, vymezuje prvky marketingového mixu a …více
Abstract:
The thesis deals with the brand and its role in creating market motives of consumers. Its aim is to assess how the brand of hair cosmetics, namely shampoos, is perceived. The main goal is to find out what factors most often affect consumers in purchasing decisions. The theoretical part deals with the basic principles of marketing management and consumer purchasing behavior, defines the elements of …více
 

Klíčová slova

marketingové řízení kupní chování spotřebitele marketingový mix Procter & Gamble značka Head & Shoulders šampony

Keywords

marketing proceeding purchasing behavior marketing mix Procter & Gamble brand Head & Shoulders shampoos
 
Jazyk práce: čeština
Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 3. 2019

Obhajoba závěrečné práce

  • Vedoucí: Ing. Lucie Vokáčová

Citační záznam

Citovat tuto práci

Plný text práce

Obsah online archivu závěrečné práce
Zveřejněno v Theses:
  • světu
Jak jinak získat přístup k textu
Instituce archivující a zpřístupňující práci: Česká zemědělská univerzita v Praze, Provozně ekonomická fakulta
Složka Odkaz na adresář do lokálního úložiště instituce

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Hospodářská a kulturní studia

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.
Všechny práce
 
Název
Vložil
Vloženo
Práva
Theses v6ozr5 v6ozr5/2
30. 3. 2019
Složky
Soubory
thesis zaverecna_prace.pdf
Mach, J.
30. 3. 2019

  • Co je jinak přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Co je jinak další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Co je jinak pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Co je nové vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Co je nové rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.

  • Co se chystá

    Připravujeme další vylepšení pro mobilní zařízení.