Vliv rebrandingu na firemní identitu – Romana Žaloudková

Anotace:

Diplomová práce je zaměřena na problematiku firemní identity a rebrandingu, který s ní úzce souvisí. Jejím stěžejním přínosem pro firmu je odlišení se od zbytku trhu. Identita firmy nepůsobí jen na její okolí, ale má výrazný vliv i na firmu jako takovou. Ovlivňuje zejména kulturu firmy, vyvolává pocit jistoty a důvěry, usnadňuje komunikaci, upevňuje vzájemné vztahy mezi firmou a zaměstnanci, vytváří příznivé pracovní prostředí apod. K základním prvkům, které tvoří identitu firmy a jejichž prostřednictvím ji lze budovat, se řadí firemní design, komunikace a kultura. Prvním úspěšným krokem budování firemní identity je, aby se s ní ztotožnili zaměstnanci dané firmy. V teoretické části práce jsou vymezeny a popsány základní pojmy související s problematikou firemní identity a rebrandingu. Hlavním cílem vlastní části diplomové práce je navrhnout změny v budování firemní identity, které povedou k odstranění identifikovaných slabých míst a budou podporovat vzájemné ztotožnění zaměstnanců s firmou v souladu se změnami v rámci rebrandingu …víceméně

Abstract:

The diploma thesis is concerned with issue of corporate identity (CI) and rebranding which is closely connected to CI. Key asset for the company is differentiating from the rest of the market. CI affects neighbourhood businesses but there is also a big impact on the company itself. It affects mainly corporate culture, evokes a feeling of confidence and trust, and creates good relationships between employee and company. The basic elements of CI are corporate design, communication and culture. The first successful step in a building of CI is that employees identify themselves with CI. In the theoretical part there are identified and described basic terms connected with CI and rebranding. The main aim of the thesis is to propose changes that will lead to the elimination of deficiencies in building corporate identity and will promote the mutual identification of employees with the company in accordance with changes in the rebranding. …víceméně