Stanovení indikativní hodnoty značky Kofola – Bc. Lenka Zvolánková

Anotace:

Cílem diplomové práce je fundamentální analýza a stanovení hodnoty kategorie fair value společnosti Kofola ČeskoSlovensko a.s. s navazujícím cílem stanovení hodnoty značky Kofola. Teoretická část diplomové práce je věnována značce z marketingového hlediska a z hlediska oceňování. Význam značky pro firmu a možnosti stanovení její hodnoty včetně popisu oceňovacích metod podniku. Praktická část se věnuje podniku Kofola ČeskoSlovensko a.s., kde je popsána historie, produktové portfolio a cíle podnikání. Součástí praktické části je fundamentální analýza podniku, která je zaměřena na stanovení vnitřní hodnoty akcie. Další součástí praktické části je stanovení hodnoty značky Kofola, a to na úrovni indikativního ocenění vycházejícího z předpokladu, že hodnota značky zaujímá významný podíl na hodnotě "market value added" společnosti. …víceméně

Abstract:

The aim of the diploma thesis is fundamental analysis and valuation of the fair value category of Kofola ČeskoSlovensko a.s. with the subsequent aim of determining the overall value of the Kofola brand. The theoretical part of the diploma thesis concentrates on brand in marketing and valuation terms, showing the importance of the brand to the company as a whole, and the possibilities therein of determining the value of the brand itself. The thesis also including a description of the company's valuation methods. The practical part deals with the company Kofola ČeskoSlovensko a.s. describing its history, product portfolio and the goals of the business. It includes fundamental analysis of the company, with a focus on determining the internal value of the companies shares. Another part of the practical section helps determine the value of the brand "Kofola" at the indicative valuation level, based on the assumption that the value of the brand takes a significant portion of the value of the market value added of the company. …víceméně