Strategie vybrané obchodní firmy – Elena KIRSCHOVÁ

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá strategií společnosti Hoffmann Czech Republic, spol. s r. o., která provozuje maloobchodní prodejny s textilním zbožím pod značkou Gate, se zaměřením na prodejnu v Chebu. Teoretická část se věnuje dané problematice a je doplněna praktickou částí. Cílem práce je zhodnotit současnou pozici společnosti na trhu, analyzovat marketingový mix a provést SWOT analýzu. Dále se práce zaměřuje na udržitelnost v textilním průmyslu a charakteristiku fast fashion včetně jejích možných dopadů. Na základě analýzy jsou vytvořeny strategie k eliminaci slabých stránek a hrozeb. Výstupem práce je soubor návrhů a doporučení zaměřených na posílení udržitelnosti, efektivnější marketing a zlepšení zákaznických zkušeností s cílem zvýšit povědomí o značce a zlepšit postavení na trhu. …víceméně

Abstract:

This bachelor's thesis deals with the strategy of the company Hoffmann Czech Republic, spol. s r. o., which operates retail stores with textile goods under the Gate brand, with a focus on the store in Cheb. The theoretical part addresses the relevant issues and is complemented by a practical section. The aim of the thesis is to evaluate the company's current market position, analyse the marketing mix and conduct a SWOT analysis. Furthermore, the thesis focuses on sustainability in the textile industry and the characteristics of fast fashion, including its potential impacts. Based on the analysis, strategies are created to eliminate weaknesses and threats. The outcome of the thesis is a set of proposals and recommendations aimed at strengthening sustainability, improving marketing efficiency, and enhancing customer experience, with the goal of increasing brand awareness and improving market position. …víceméně