Nové trendy v oblasti retail – Nikola Procházková

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá chováním spotřebitele na maloobchodním trhua vnímáním nástrojů marketingové komunikace. Zjišťuje frekvenci nákupů a preferencepři rozhodování o volbě maloobchodního řetězce. Dále identifikuje hlavnífaktory, které ovlivní spotřebitele při nákupním chování a hodnotí vliv a postojspotřebitelů k jednotlivým nástrojům marketingové komunikace. Na základě výsledkůzjištěných prostřednictvím dotazníkového šetření, jsou poskytnuta ekonomickyvýhodná doporučení pro maloobchodní subjekty. …víceméně

Abstract:

This bachelor thesis describes the behaviour of consumers in a retail marketand perception of tools in marketing communication. The frequency of shoppingand preference in decision concerning retail chain is investigated. In addition, mainfactors affecting consumers in shopping behaviour are indentified and the influenceand attitude of consumers to single tools of marketing communication areevaluated. Based on results investigated through questionnaire research, economicallysuitable recommendations for retail subjects are provided. …víceméně