Etika v reklamě – Saida Askarbayeva

Anotace:

Bakalářská práce je věnována reklamě, která je významnou součástí marketingové strategie jakéhokoliv podniku. Vzhledem k rozsáhlosti dané problematiky je pozornost zaměřena na neetickou reklamu. Cílem práce je zjistit postoje respondentů z České republiky a Kazachstánu k neetickým reklamám. Splnění daného cíle je podmíněno provedením vlastního výzkumu zaměřeného na získání primárních dat v obou zemích. Metodika bakalářské práce podporuje výše uvedený cíl. Účelem první části metodiky je vymezit oblasti na základě komparace názorů autorů z teoretického pohledu, vytvořit vhodný teoretický základ pro další vlastní analýzu. Středem pozornosti v dané části bakalářské práce bylo pojetí etiky a morálky, a to se zohledněním kulturních aspektů v obou zemích. …víceméně

Abstract:

The bachelor thesis is devoted to advertising, which is an important part of the marketing strategy of any company. Given the scale of the problem, attention is focused on unethical advertising.The aim of the thesis is to find out the attitudes of respondents from the Czech Republic and Kazakhstan to unethical advertisements. The fulfillment of the goal is conditional on the implementation of own research aimed at obtaining primary data in both countries.The bachelor thesis methodology supports the above objective. The purpose of the first part of the methodology is to define areas based on the compressing of the authors theoretical views to create the appropriate theoretical basis for further analysis. The focus of attention in this part of the bachelor thesis was the concept of ethics and morality, with the cultivation of cultural speeches in both countries. …víceméně