Marketingová komunikace v oblasti společenských tanců – Ing. Simona Černá

Anotace:

Diplomová práce se zabývá marketingovou komunikací v oblasti společenských tanců. Stejně jako hraje komunikace důležitou roli v lidském životě, je marketingová komunikace klíčovým momentem při propagaci tance ve společnosti a při oslovování potencionálních zákazníků. Cílem práce je vypracování návrhu, který má napomoci zlepšení marketingové komunikace vybrané taneční školy, a tím přispět k popularizaci společenského tance ve společnosti. Dílčím cílem je analyzovat trendy, které v současnosti negativně ovlivňují toto odvětví. Teoretická část je zaměřena na rešerši literatury týkající se marketingové komunikace a společenského tance. Dále je představen popis konkrétní taneční školy a konkurenční analýza. Praktická část v návaznosti na teoretickou vyhodnocuje dotazníkové šetření vedené s žáky taneční školy, polostrukturované rozhovory s tanečníky a učiteli konkurenčních tanečních škol. V souladu s hlavním cílem práce jsou v závěru zodpovězeny výzkumné otázky. …víceméně

Abstract:

The thesis deals with marketing communication in the field of ballroom dancing. Just as communication plays a essential role in human life, marketing communication is critical in promoting dance in society and reaching potential customers. This thesis aims to develop a proposal that will help improve the marketing communication of the selected dance school, thereby contributing to the popularization of ballroom dancing in society. A sub-objective is analyzing the trends currently negatively affecting the industry. The theoretical part focuses on literature research on marketing communication and ballroom dancing. Furthermore, a description of a specific dance school and competitive analysis is presented. Following the theoretical part, the practical part evaluates a questionnaire survey conducted with dance school students and semi-structured interviews with dancers and teachers of competing dance schools. Finally, In accordance with the main objective of the work, the research questions are answered in the conclusion. …víceméně