Psychologie reklamy – Filip Doubek

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá návrhem a realizací reklamní prezentace v prostředí internetu, konkrétně vytvořením webové stránky pro výrobu loveckých trofejí z paroží. V teoretické části jsou rozebrány základní pojmy a nástroje marketingového mixu se zaměřením na reklamu a její působení na spotřebitele. Pozornost je věnována i současným trendům v oblasti online reklamy a webového designu, stejně jako faktorům ovlivňujícím nákupní chování. V praktické části je popsán proces vývoje samotného webu. Prvním krokem bylo sestavení a realizace dotazníkového šetření, jehož účelem bylo zmapovat potřeby a preference cílové skupiny. Na základě odpovědí respondentů se následně definovaly klíčové prvky úspěšné reklamy na webu. Získaná zjištění pak byla implementována do konečného návrhu webu. Samotné nasazení do online prostředí proběhlo na vybrané doméně a hostingové platformě. Výsledná webová prezentace je přizpůsobená potřebám cílové skupiny a obsahuje interaktivní prvky. Výsledkem práce je ukázka efektivního propojení teoretických východisek v oblasti reklamy a marketingu s praktickým řešením. …víceméně

Abstract:

This bachelor's thesis focuses on the design and implementation of an online advertising presentation, specifically the creation of a website for the production of hunting trophies from antlers. The theoretical part explores fundamental concepts and tools of the marketing mix, with an emphasis on advertising and its influence on consumer behavior. Attention is also given to current trends in online advertising and web design, as well as factors affecting purchasing decisions. The practical part describes the process of developing the website itself. The first step involved conducting a questionnaire survey aimed at identifying the needs and preferences of the target audience. Based on the responses from participants, key elements of effective online advertising were defined. The acquired insights were then implemented into the final web design. The deployment of the website was carried out on a selected domain and hosting platform. The final web presentation is tailored to the needs of the target audience and includes interactive elements. The outcome of this thesis demonstrates an effective combination of theoretical foundations in advertising and marketing with a practical solution. …víceméně