Marketingové komunikace fotbalového klubu – Zdeněk Cagaš

Anotace:

Teoretická část bakalářské práce krátce představuje historii fotbalu a obsahuje rešerši odborné literatury, zabývající se marketingovými komunikacemi sportovního klubu a jejími specifiky. Dále vymezuje metody analýzy a seznamuje s metodikou práce a jejími výzkumnými otázkami. V praktické části je představen zkoumaný klub SK Sigma Olomouc, dále je provedena analýza komunikace tohoto klubu s fanoušky a její porovnání s nejbližším regionálním konkurentem, 1. FC Slovácko. Za pomoci dotazníkového šetření mezi fanoušky SK Sigma Olomouc je zjištěna efektivita této komunikace. …víceméně

Abstract:

Theoretical part of bachelors thesis shortly introduces history of football and contains research of specialized literature, focused on marketinh communications of football club and its specifics. Furthermore it defines methods of analysis and familiarizes with methodics of the thesis and its research questions. In practical part, football club SK Sigma Olomouc is introduced, furthermore it contains analysis of communacation of this club with its fans and its comparation with closest regional riva, 1. FC Slovácko. With hel of a questionnaire among fans of SK Sigma Olomouc is found effectiveness of this communication. …víceméně