Rebranding vybrané společnosti – Bc. Hana Vaňourková

Anotace:

Tato diplomová práce bude mít za cíl vypracovat efektivní rebrandingovou strategii pro areál Pahrbek, a to na základě primárního výzkumu, sekundárního průzkumu a doprovodných analýz. Teoretická část bude věnována obecným principům budování značky, základním marketingovým strategiím a aktuálním trendům v oblasti ubytovacích služeb. V praktické části budou použity primární i sekundární metody šetření a analýzy, které začlení vybranou společnost do aktuálního kontextu a poskytnou možnosti pro další postup. Mezi tyto metody bude patřit Porterova analýza konkurence, dotazníkové šetření, polostrukturované rozhovory a SWOT analýza. V závěrečné projektové části bude formulován konkrétní rebrandingový plán včetně komunikační strategie. …víceméně

Abstract:

This masters thesis will aim to develop an effective rebranding strategy for the Pahrbek site, based on primary research, secondary research and accompanying analyses. The theoretical part will be devoted to the general principles of brand building, basic marketing strategies and current trends in the field of accommodation services. In the practical part, primary and secondary research and analysis methods will be used, which will integrate the selected company into the current context and provide options for further progress. These methods will include Porter's competitor analysis, questionnaire survey, semi-structured interviews and SWOT analysis. In the final part of the project, a specific rebranding plan will be formulated, including a communication strategy. …víceméně