Gabriela Navrátilová

Bakalářská práce

Greenwashing v marketingové komunikaci podniků s udržitelnou módou

Greenwashing in the marketing communication of companies with sustainable fashion
Anotace:
Navrátilová, G. Greenwashing v marketingové komunikaci podniků s udržitelnou módou. Bakalářská práce. Brno: Mendelova univerzita v Brně, 2024. Bakalářská práce se zaměřuje na problematiku greenwashingu v marketingové komunikaci podniků s udržitelnou módou. Cílem práce je na základě sekundárních a primárních dat z dotazníkového šetření analyzovat chování generace Z a Y na trhu s módou a zjistit, jak …více
Abstract:
Navrátilová, G. Greenwashing in the marketing communication of companies with sustainable fashion. Bachelor thesis. Brno: Mendel University, 2024. The bachelor thesis focuses on the issue of greenwashing in the marketing communication of sustainable fashion companies. The aim of the study is to analyse the behaviour of Generations Z and Y in the fashion market based on secondary and primary data from …více
 

Klíčová slova

Lakování nazeleno pomalá móda marketingová komunikace chování spotřebitele

Keywords

Slow Fashion Marketing communication Consumer behaviour Greenwashing
 
Jazyk práce: čeština
Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 6. 2024

Obhajoba závěrečné práce

  • Obhajoba proběhla 18. 6. 2024
  • Vedoucí: Ing. Lucie Veselá, Ph.D.
  • Oponent: Lenka Harantová, Ph.D.

Citační záznam

Citovat tuto práci

Plný text práce

Obsah online archivu závěrečné práce
Zveřejněno v Theses:
  • autentizovaným zaměstnancům ze stejné školy/fakulty
Jak jinak získat přístup k textu
Instituce archivující a zpřístupňující práci: Mendelova univerzita v Brně, Provozně ekonomická fakulta
https://is.mendelu.cz/zp/78506 Odkaz na soubor do lokálního úložiště instituce
https://is.mendelu.cz/zp/78506/posudek/vedouci Odkaz na soubor do lokálního úložiště instituce
https://is.mendelu.cz/zp/78506/posudek/oponent/62985 Odkaz na soubor do lokálního úložiště instituce