Analýza marketingových principů aplikovaných na McDonald's – Bc. Jitka SLADKÁ

Abstract:

In my bachelor thesis, I analyzed the marketing environment of McDonald`s corporation. In the first part of my thesis, I introduce the history and the term of marketing, global marketing and principle of franchising. I also explain a conception of the marketing environment, its analyses and potential positive or negative impacts they can infer. In the last chapter of first part, I acqui-ant readers with marketing communications and its the most effective tools. In the second part of my bachelor thesis, I analyzed the marketing environment by means of SWOT analysis, PEST analysis and Five Forces analysis. Then I proceed the next step with the marketing communication of McDonald{\crq}s and its tools. …víceméně

Abstract:

Pro svoji bakalářskou práci jsem si vybrala světově známou síť restaurací McDonald´s. Tuto společnost jsem použila pro analýzu marketingového prostředí. V první části představuji čtenáři historii a pojem marketing, globální marketing a základy franchisingu, zaobírám se teoretickým vysvětlováním co znamená marketingové prostředí, jak jej dělíme a jaké analýzy je dobré použít pro rozpoznání vlivů, které mohou pozitivně či negativně ovlivnit chod společnosti. V poslední kapitole první části seznamuji čtenáře s pojmem marketingové komunikace a s jejími nejpouží-vanějšími nástroji. Ve druhé části bakalářské práce se zabývám praktickou analýzou marketingové prostředí s použitím SWOT analýzy, PEST analýzy a Analýzy pěti sil. Dále pak rozebírám marketingové komunikace a její nástroje ovlivňující postavení McDonald´s na trhu. …víceméně