Spotřebitelské preference při nákupu mléka – Šimon Kuba

Anotace:

Tato bakalářská práce „Spotřebitelské preference při nákupu mléka“ se zabývá, prostřednictvím dotazníkového šetření, nákupním a spotřebním chováním občanů, kteří žijí na území České republiky. Teoretická část pojednává o základních informacích týkajících se mléka, spotřebitele, spotřebitelského chování, procesu rozhodování a zmapování trhu s mlékem. Ve vlastní práci jsou rozebrány výsledky dotazníkového šetření, vycházející z kvalitativních i kvantitativních statistických znaků, které se týkají problematiky spotřebitelských preferencí. Závěrem jsou uvedena doporučení pro prodejce a producenty mléka, která vyplývají z výsledků průzkumu. …víceméně

Abstract:

This Bachelor thesis “Consumer Preferences when Buying Milk” aims to evaluate consumer behaviour of Czech citizens when buying milk. The approach is performed through the use of questionnaire survey across the Czech Republic. General information concerning milk, consumer and his behaviour, buying decision process as well as Czech market of milk is discussed in theoretical part. Results concerning issue of this thesis emerging from questionnaire survey, which is based on quantitative and qualitative statistical criteria, are discussed in practical part. Following conclusions, recommendations and suggestions from these surveys are formulated for producers and sellers of milk products in final chapter. …víceméně