Extranjerismos en la publicidad espa\~{n}ola – Barbora BŘUSKOVÁ

Abstract:

The aim of this Bachelor thesis is to analyse foreign words, which are found in Spanish advertising, specifically in Spanish magazines for women. The thesis is divided into two parts. The first part is focused on the theory supporting the analysis, which follows in the second part of the thesis. The first part consists of two main topics, advertising and foreign words. First, the focus lies on a communication, which is closely connected to the advertising, then the thesis concentrates on possible definitions of advertising, its aims and used language. Thereafter the thesis clarifies the difference between foreign words and wordloans and briefly explains the influence of foreign languages on Spanish. The theoretical part of thesis is concluded with specification of terminology and description of usage of foreign words in advertising. The research of foreign expression in Spanish advertising, specifically in printed women's magazines, is executed in the second part of the thesis. Created corpus is completed with comments dedicated to application of these expressions, its characteristic and searching for an appropriate equivalent in Spanish language. The result is an analysis of collected data using diagrams. …víceméně

Abstract:

Cílem této bakalářské práce je analyzovat slova cizího původu, která se vyskytují ve španělské reklamě, a to konkrétně ve španělských časopisech pro ženy. Práce je rozdělena na dvě části. První část je zaměřena na teorii podporující analýzu, která následuje v části druhé. Předmětem první části jsou dvě hlavní témata, reklama a slova cizího původu. Práce se nejprve zaměřuje na komunikaci, která je s reklamou úzce spjata, následně jsou specifikovány možné definice reklamy, její cíle a jazyk, jež reklama využívá. Dále je objasněn rozdíl mezi cizími slovy a slovními výpůjčkami a je stručně vysvětlen vliv cizích jazyků na španělštinu. Teoretická část práce je zakončena specifikací terminologie a popsáním použití slov cizího původu v reklamě. V druhé části je proveden výzkum cizích pojmů ve španělské reklamě, konkrétně v tištěných časopisech pro ženy. Vytvořený korpus je doplněn o komentáře zaměřující se na použití těchto výrazů, jejich charakteristiku a na hledání vhodného ekvivalentu ve španělském jazyce. Práci uzavírá analýza shromážděných dat pomocí použití grafů. …víceméně