Externí marketingová prezentace měst a destinací na internetu – Bc. Lucie KOŘÍNKOVÁ

Anotace:

Webové prezentace měst jsou v dnešní době důležitým komunikačním kanálem veřejné správy směrem k preferovaným cílovým skupinám. Efektivně zpracované webové stránky zvyšují konkurenceschopnost města navenek, obsahují plnohodnotné informace pro všechny zainteresované skupiny a v neustále zostřující se konkurenci dokážou přilákat nové investory a turisty. Práce vymezuje v teoretické části zakotvení e-marketingu a jeho nástrojů v propagaci municipalit, definování moderních komunikačních nástrojů, které přišly s rozvojem informačních technologií a jejich možnosti využití ve webové prezentaci měst. V empirické části jsou zkoumány skutečné možnosti webové prezentace krajských měst České republiky dle hodnotícího instrumentu Rutgers ? SKKU E-Governance Instrument. …víceméně

Abstract:

City websites are nowadays important communication channel between the public administration and city preferred target groups. Effective processed websites increase the competitiveness of the municipality in public, contain valuable information for all stakeholders and are able to attract new investors and tourists. In theoretical part of this paper e-marketing of municipalities and the modern communications tools are defined. The empiric part of the paper evaluates the real potential of external marketing presentation of 13 regional municipalities of Czech Republic. The municipalities have been evaluated through Rutgers ? SKKU E-Governance Instrument. …víceméně