Využití komunitních webů v konkrétní organizaci – Jaroslav JAŠŠO

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá problematikou komunitních webů a jejich využití pro firemní marketing. První část práce se věnuje marketingu na Internetu. Je zde popsaná stručná historie Internetu, dále tato část obsahuje vysvětlení, co to je internetový marketing a jaké má výhody. Druhá část se zaobírá komunitními weby, jejich vzniku a představení nejvýznamnějších sociálních sítí v České republice. Ve třetí části je detailněji rozebrána společnost Facebook. Prakticky jsou zde analyzovány kontroverzní tvrzení panující okolo této sítě. Poslední, praktická část se věnuje prezentaci společnosti XTB na Facebooku, jejímu zhodnocení podle vypočtených ukazatelů a porovnání s konkurencí. Závěr práce obsahuje interpretaci výsledků a doporučení na zlepšení marketingové komunikace. …víceméně

Abstract:

This thesis deals with community websites and their use for business marketing. The first part is devoted to marketing on the Internet. It describes a brief history of the Internet, this section explains what the internet marketing is and its advantages. The second part deals with community websites, their creation and presentation of the most important social networks in Czech Republic. The third part is discussed in details about Facebook. It is analyzed controversial claims about running of a network. The practical part is devoted to presentation of XTB on Facebook, its evaluation by indicators and comparing with competitors. Conclusion contains recommendations to improve marketing communications. …víceméně