Společenská odpovědnost FC Slovan Liberec – Bc. Adam Zelenka

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá problematikou společenské odpovědnosti organizací (CSR) v prostředí profesionálního sportu, konkrétně na příkladu fotbalového klubu FC Slovan Liberec. Hlavním cílem práce je navrhnout novou CSR strategii klubu a konkrétní aktivity a kampaně, které může klub využít. Dílčími cíli je zanalyzovat marketingovou komunikaci klubu a odhalit prostor pro zlepšení. Mimo to je pro práci důležitá analýza CSR strategie jiných klubů, ať už evropských, českých nebo libereckých, ze kterých může Slovan čerpat inspiraci při návrhu nové strategie. Kromě těchto cílů chce práce identifikovat aktuální CSR strategii Slovanu Liberec a zjistit, jak k jednotlivým pilířům klub přistupuje, a to primárně z pohledu zaměstnanců, hráčů a členů akademie. Zároveň chce práce zjistit, zda klub nevynechává nějaký marketingový nástroj, který by klubu pomohl v rozšíření značky a rozšíření fanouškovské základny, což pro klub představuje klíčový cíl v krátké budoucnosti. …víceméně

Abstract:

This diploma thesis deals with the issue of corporate social responsibility (CSR) in the context of professional sports, specifically using the example of the football club FC Slovan Liberec. The main objective of the thesis is to propose a new CSR strategy for the club, along with specific activities and campaigns that the club can implement. Partial goals include an analysis of the club's marketing communication and identifying areas for improvement. Additionally, the thesis focuses on analyzing the CSR strategies of other clubswhether European, Czech, or local (from Liberec)from which Slovan can draw inspiration when designing its own updated strategy. Beyond these objectives, the thesis aims to identify the current CSR strategy of Slovan Liberec and examine how the club approaches individual CSR pillars, primarily from the perspective of employees, players, and academy members. The thesis also seeks to determine whether the club is overlooking any marketing tools that could help strengthen its brand and expand its fan base, which represents a key short-term goal for the club. …víceméně