Faktor originality v reklamě

Rudolf Ešner

Bakalářská práce

Factor of originality in advertising

Anotace:

Bakalářská práce pojednává o využívání originálních přístupů v reklamách. Zabývá se otázkami, jakou roli hraje v reklamě faktor originality, kdy a proč jej využívají zadavatelé kampaní, jak s ním pracují tvůrci reklamy, jak ho vnímají spotřebitelé a které další prvky obecně v sobě skrývá. Práce přibližuje vztah reklamy a originality, popisuje a zkoumá praktické situace, kdy může být originalita v reklamě využita jako významná konkurenční výhoda.

Abstract:

The bachelor thesis deals with exploitation of original attitudes in advertising. The thesis solves answers, what role plays the factor of originality in advertising, when and why firms use that factor, how creators work with it, how consumers perceive the factor and what other elements it generally contains. The bachelor thesis qualifies relationship of advertising and originality, describes and probes practical situations, when originality in advertising can be used as a serious competitive advantage.

Klíčová slova

kreativita, originalita, reklamní kampaň, reklama, guerilla marketing, buzzmarketing, virální reklama

Keywords

originality, guerilla marketing, advertising, buzzmarketing, viral ad, creativity, advertising campaign

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 1. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 17. 6. 2009
• Vedoucí: Jitka Černá
• Oponent: Ondřej Pešek

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management