Uplatnění psychologie v marktetingu

Sandra Hlaváčová, DiS.

Bachelor's thesis

The application of psychology in marketing

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá psychologií v marketingu, přičemž je představuje na analýzách konkrétních reklam, následného dotazníkového šetření a v neposlední řadě také prostřednictvím návrhu konkrétní kampaně pro vybranou firmu. Práce je rozdělena na teoretickou a na analytickou část aplikující získané poznatky. Práce je zaměřena zejména na analýzu a návrh kampaně pro letecké společnosti, jelikož právě tyto společnosti věnují do virálního marketingu a propagaci na internetu poměrně velkou částku peněz. Návrhová část práce je tak věnována společnosti SmartWings.

Abstract:

This bachelor thesis is related to the psychology in marketing and there is also presented an analysis of a concrete promotions campaign. Then a lecturer can see a result of a questionnaire and at the end some suggestions for a concrete campaign. The thesis has been divided into two sections – theoretical and analytical parts. The thesis is focused primary at the analysis and suggestion of the campaign for air companies, because these companies put a lot of money into a viral marketing and into a promotion on the internet. The last part is dedicated to the SmartWings air company.

Keywords

psychologie, marketing, analýza, kampaně, dotazníkové šetření

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 27. 11. 2017

Thesis defence

• Date of defence: 15. 1. 2018
• Supervisor: doc. Mgr. Ing. Karel Chadt, CSc.
• Reader: PhDr. Marek Merhaut, Ph.D.

Institute of Hospitality Management in Prague

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication in the Service Industry (Study in Czech)