Zhodnocení sponzoringových aktivit partnerů seriálu závodů Kolo pro život

Lucie Hájková

Diplomová práce

Valuation of Sponsoring Activities of Partners of Competition Series Kolo pro život

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá sportovním sponzoringem a to konkrétně zhodnocením sponzoringových aktivit partnerů seriálu závodů horských kol Kolo pro život. První kapitola teoretické části vysvětluje pojem sponzoring a různé druhy sponzoringu. Druhá kapitola se zabývá sportovním sponzoringem, strategií a efektivností. V praktické části začínající třetí kapitolou představuji seriál závodů Kolo pro život. Čtvrtá kapitola se soustředí na vybrané partnery seriálu, kde analyzuji jejich motivy partnerství, cíle, marketingové aktivity, cílové skupiny atd. V páté kapitole ověřuji dvě hypotézy, které jsem si vymezila před výzkumem. Na závěr navrhuji vylepšení do budoucna.

Abstract:

This thesis deals with sports sponsorship, concretely with an evaluation of the sponsoring activities of partners for a series of competition mountain bikes called Kolo pro život. The first chapter of the theoretical section explains the definition of sponsorship and types of sponsorship. The second chapter deals with sports sponsorship, strategy and effectiveness. In the practical section starting with the third charter I introduce the competition series Kolo pro život. The fourth chapter focuses on the partners of the competition series, where I analyse the motivation of sponsorship, their goals, marketing activities, target groups etc. In the fifth charter I prove my two hypothesis, which I specified before my research started. In the conclusion I suggest improvements for the future.

Klíčová slova

efektivnost sponzoringu, cyklistika, sponzoring, sportovní sponzoring, marketingová komunikace

Keywords

marketing communication, sponsorship effectiveness, sports sponsorship, sponsorship, cycling

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 1. 2. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 2. 2012
• Vedoucí: Milan Postler
• Oponent: Jiří Adam

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod