Sponzoring a propagace sportovního klubu

Zuzana Škůrková

Bakalářská práce

A Sports Club Sponsorship and Publicity

Anotace:

Bakalářská práce s názvem ,,Sponzoring a propagace sportovního klubu“ se věnuje problematice propagace i sponzoringu vybraného sportovního zařízení. Propagace a sponzoring jsou totiž nezbytné prvky, díky nimž může sportovní klub úspěšně vykonávat svou činnost a zajistit si tak ekonomickou stabilitu. Propagací a sponzoringem se zabývám ve dvou samostatných kapitolách, v teoretické části práce. U propagace se můžeme dovědět nejen jaký má význam a cíle, ale také jaké nástroje používá k dosažení vymezených cílů. Tyto nástroje jsou podrobněji rozepsány v podkapitole propagace. Rovněž zde uvádím, jaký smysl má pro sportovní kluby vyhledávat sponzory a navazovat sponzorské vztahy. Vzhledem k zaměření práce na sportovní odvětví, především basketbal, v ní zmiňuji i popis tohoto sportu. Cílem bakalářské práce je analyzovat, jak si vybrané zařízení počíná v oblasti sponzoringu i propagace a následně navrhnout doporučení, která by pomohla rozvinout propagaci a podpořit činnost spojenou se získáváním sponzorů. Tato bakalářská práce by měla sloužit vedení klubu jako podklad při plánování nadcházející sezóny basketbalového klubu.

Abstract:

Summary Bachelor thesis entitled "A Sports Club Sponsorship and Publicity" deals with the issues of propagation and sponsoring of a certain sports club. In fact, propagation and sponsoring are essential part thanks to which a sports club can executes its function and ensure themselves economical stability. The reader will find out more about propagation and sponsoring in two separated chapters in the theoretical part of the thesis. We can learn not just about the significance and goals of propagation, but also what means does it use to achieve these set goals. These means are described more specifically in sub-chapter "Publicity". We will also learn, what is the point of searching for sponsors and establishing sponsor relations, for the sports clubs. Considering the focus of the thesis on sport-related branch, especially basketball, we will also find the description of this sport in the thesis. The goal of bachelor thesis is to analyze, how certain organization acts in the areas of sponsoring and propagation, and provide a suggestion that would help to develop propagation and support actions connected to gaining sponsors afterwards. This bachelor thesis should serve the board of the club as a guidance for planning the upcoming season of the basketball club.

Klíčová slova

sponzoring, propagace, basketbal, reklama, PR

Keywords

sponsoring, propagation, basketball, advertisement, PR

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2012
• Vedoucí: Simona Matušková
• Oponent: Miroslav Pacut

VŠB - Technická univerzita Ostrava

Hornicko-geologická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Nerostné suroviny / Ekonomika a řízení v oblasti surovin