The process of commodification in contemporary consumer culture. Commodifying space using the example of the Svabin site: developing a strategy for the chosen territory and business unit

Bc. Mariia Titova

Master's thesis

Abstract:

Tématem zvolené diplomové práce je "Proces komodifikace v současné spotřební kultuře. Komodifikace prostoru na příkladě areálu Švabin: vypracování strategie pro vybrané území a obchodní jednotku". V teoretické části je podán výklad pojmů: komodifikace a spotřební kultura, práce obsahuje rozbor problematiky kulturně-tržních vztahů, které přispívají k rozvoji komodifikačních procesů jako spotřebního mechanismu, nástroje, který ovlivňuje netržní sociální oblasti. Dále si dovolíme téma zúžit a jako objekt podrobného zkoumání použít organizaci Švabin. V praktické části studie je popsána struktura organizace, její vývoj, strategie a cíle a je uvažováno o komodifikaci prostoru ve vztahu k rozvojové strategii Švabinu. Jako výsledek provedené studie navrhneme doporučení pro organizaci ohledně budování značky v České republice a zavádění různých rekreačních služeb charakteristických pro podobné oblasti podnikání. Studie bude doplněna o inovativní návrhy, které zohlední trendy a vývoj ve vybrané oblasti zájmu.

Abstract:

The topic chosen for my thesis is "The process of commodification in contemporary consumer culture. The commodification of space on the example of the Svabin site: developing a strategy for the chosen territory and business unit". The theoretical part is an explanation of the concepts: commodification, and consumer culture, the work analyses the issue of cultural-market relations, which contribute to the development of commodification processes as a consumption mechanism, a tool that influences non-market social areas. Next, we would like to narrow down the topic and use the Svabin organisation as an object for a detailed study. In the practical part of the study, we describe the structure of the organisation, its development, strategy and objectives, and we consider the commodification of space in relation to the development strategy of Svabin. As a result of our study, we will make recommendations for the organisation on branding in the Czech Republic and the implementation of various recreational services characteristic of similar business areas. The study will be supplemented with innovative proposals that take into account trends and developments in the selected area of interest.

Keywords

\Commodification, \consumer culture, \branding, \communication, \consumer society, \socio-cultural system, \commodification in the museum sphere, \museums, \Svabin Museum, \Komodifikace, \konzumní kultura, \komunikace, \konzumní společnost, \sociokulturní systém, \komodifikace v muzejní sféře, \muzea, \Svabin muzeum

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 17. 4. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 16. 6. 2023
• Supervisor: Mgr. Jitka Cirklová, M.A.
• Reader: doc. Giuseppe Maiello, Ph.D.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Marketing Communication / Marketing Communication