Marketingový plán pro vybranou společnost

Kateřina Benešová

Bachelor's thesis

Marketing plan for selected company

Abstract:

Téma bakalářské práce je „Marketingový plán pro vybranou společnost“ a jejím hlavním cílem je zmapovat aktuální koncepci a navrhnout úpravy, jež povedou ke zlepšení současných marketingových procesů ve společnosti Amer sports. Práce je členěna na teoretickou a praktickou část. Teoretická část se věnuje základním poznatkům z marketingového odvětví, které tvorbu marketingového plánu v podniku ovlivňují. Podrobněji jsou zde popsány jednotlivé kroky tvorby marketingového plánu. Praktická část navazuje na marketingové poznatky a s využitím těchto poznatků je popsán samostatný marketingový plán vybrané společnosti včetně doporučení autorky na jeho úpravu.

Abstract:

The topic of the bachelor thesis is „Marketing plan for selected company“. The main objective of the thesis is a practical descripton of a marketing plan of Amer sports company and its evaluation. Recommendations are given to improve the plan. The thesis consist of theoretical and practical part. The theoretical part gives overview of ordinary marketing knowledge which defines the marketing plan in the company. Individual steps of making the marketing plan are described there. The knowledge from theoretical part is used to describe the marketing plan of the selected company in the practical part of the thesis. Author gives recommendations to improve the plan.

Keywords

Marketing, Marketingový plán, Marketingový mix, Situační analýza, SWOT analýza, Marketing plan, Marketing mix, Situation analysis, SWOT analysis

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 4. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 11. 6. 2019
• Supervisor: Ing. Juraj Eisel, Ph.D.
• Reader: Ing. David Mareš, Ph.D.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication