Analýza konkurenceschopnosti lékárny Eso, s.r.o.

Alfréd Složil

Bakalářská práce

The Analysis of Competitiveness of the Pharmacy Eso, s.r.o.

Anotace:

Hlavním cílem bakalářské práce je analýza postavení lékárny ESO, s.r.o. v konkurenčním prostředí v Olomouci a blízkém okolí. V teoretické části budou pomocí knižních zdrojů popsány marketingové nástroje a analýzy aplikované a prováděné v praktické části práci. Pomocí marketingových analýz jako je PEST analýza, Porterova analýza pěti konkurenč-ních sil, benchmarking, analýza podle modelu McKinsey a SWOT analýza, kde budou zjiš-ťovány silné a slabé stránky, příležitosti a hrozby a vyvozeny doporučení a návrhy ke zdo-konalení sledované společnosti v konkurenčním boji.

Abstract:

The main object of my bachelor thesis is the analysis of the position of pharmacy ESO, s.r.o. in the competitive environment in Olomouc. In the theory part I will apply book sources and describe marketing tools and analyzes which will be applied in the practical part of my bachelor thesis. Using marketing analyzes such as PEST analysis, Porter's analy-sis of five competing forces, benchmarking, McKinsey model analysis and SWOT analysis. Through the analysis will be identified strengths and weaknesses, opportunities and threats, and proposed recommendations and suggestions to improve the position of the company in a competitive battle.

Klíčová slova

konkurence, konkurenční prostředí, marketing, cenová politika, okolí podniku, strategie

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 5. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Pavla Staňková, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management a ekonomika