Budovanie značky DONGFENG

Samuel Prezbruch

Bakalářská práce

Budování značky DONGFENG

Anotace:

V této bakalářské práci se věnujeme budování automobilové značky Dongfeng, která začíná své působení na slovenském, českém a maďarském trhu. Cílem naše práce je budování značky Dongfeng prostřednictvím online a offline komunikace. V práci jsou uvedeny teoretické údaje o automobilce a jejím současném působení na trhu s automobily. Zároveň jsou v práci uvedeny potřebné teoretické podklady pro pochopení situace a následné aplikování teoretických znalostí do praxe. Ve druhé kapitole je uveden dotazník, kterým zjistíme, jak jsou čínské produkty a naše značka vnímána okolím. V poslední, návrhové části, jsou naše postřehy a praktické ukázky, jak by značka mohla uchopit svou komunikaci a tím se přiblížit ke zmiňovanému cíli.

Abstract:

In this bachelor's thesis, we focus on building the automobile brand Dongfeng, which begins its operations on the Slovak, Czech and Hungarian markets. The goal of this bachelor's thesis is building Dongfeng brand through online and offline communication. The work presents theoretical data about the car company and its current activity on the car market. At the same time, the work presents the necessary theoretical background for understanding the situation and subsequent application of theoretical knowledge in practice. In the second chapter, a questionnaire is presented, with which we will find out how Chinese products and our brand are perceived by the environment. In the last, design part, there are our observations and practical examples of how the brand could grasp its communication and thus get closer to the aforementioned goal.

Abstract:

V tejto bakalárskej práci sa venujeme budovaniu automobilovej značky Dongfeng, ktorá začína svoje pôsobenie na slovenskom, českom a maďarskom trhu. Cieľom naše práce je budovanie tejto značky prostredníctvom online a offline komunikácie. V práci sú uvedené teoretické údaje o automobilke a jej súčasnom pôsobení na trhu s automobilmi. Zároveň sú v práci uvedené potrebné teoretické podklady pre pochopenie situácie a následné aplikovanie teoretických znalostí do praxe. V druhej kapitole je uvedený dotazník, ktorým zistíme ako sú čínske produkty a naša značka vnímaná okolím. V poslednej, návrhovej časti sú naše postrehy a praktické ukážky, ako by značka mohla uchopiť svoju komunikáciu a tým sa priblížiť ku spomínanému cieľu.

Klíčová slova

Dongfeng, Dostupnost, Vybavenost

Keywords

Availability, Dongfeng, Competitiveness

Klíčová slova

Dongfeng, Dostupnosť, Vybavenosť

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Martin Přibyl, Ph.D. MBA
• Oponent: Peter Červinka, Mgr.

NEWTON University Group

Vysoká škola NEWTON

Bakalářský studijní program:
Ekonomika a management