Gender in Advertising

Bc. Lenka Adámková

Diplomová práce

Anotace:

Předkládaná diplomová práce se zabývá genderem v současné tištěné reklamě. Cílem mé práce je vyhodnotit prvky genderu v korpusu 60 reklam, které byly vybrané ze tří typů časopisů: lifestylové časopisy pro muže, lifestylové časopisy pro ženy a časopisy se specifickým zaměřením, určené pro ženy i muže. Samotná analýza je rozdělená na dvě části. V prvé se zabývám reklamami dle kategorie inzerovaného produktu. Ve druhé se pak zaměřuji na dvě diskurzní strategie: struktura problém – řešení a přenos vlastností. Každá reklama byla analyzována jako celek, tzn., že vizuální a textové prvky byly vyhodnoceny současně. Analýza potvrdila většinu stanovených hypotéz a blíže je rozpracovala.

Abstract:

The present diploma thesis deals with the gender aspect of present-day advertising. The aim of my thesis is to evaluate the elements of gender in a corpus of sixty advertisements which have been collected from three types of magazines: glossy magazines aimed at men, glossy magazines aimed at women, and non-gender specific interest magazines. The analysis is divided into two parts. In the first, I analyse the adverts according to the categories of the advertised products. In the second, I focus on two discourse strategies: the problem solution pattern and the transfer of characteristics. Each advertisement is evaluated according to its visual and textual components simultaneously. The analysis confirms most of the hypotheses and elaborates them in detail.

Keywords

advertising, print, gender, magazine, analysis, target, customer, visual, textual, component

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 5. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 6. 2012
• Vedoucí: prof. PhDr. Ludmila Urbanová, CSc.

Masarykova univerzita

Filozofická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Učitelství pro střední školy / Učitelství anglického jazyka a literatury pro střední školy