Komparace online marketingových nástrojů a jejich využití pro internetový obchod

Hana Polášková

Bakalářská práce

Comparison of Online Marketing Tools and Their Usage for Online Store

Anotace:

Cílem této bakalářské práce je provést komparaci online marketingových nástrojů a současně zpracovat doporučení v oblasti online marketingové komunikace pro konkrétní internetový obchod. Pro komparaci jsem zvolila dva marketingové nástroje z oblasti PPC reklam. Jedná se o Google Ads a Sklik.cz. V těchto nástrojích byly vytvořeny stejné reklamní kampaně, nastaven stejný rozpočet a také doba trvání. Data z těchto kampaní jsem vyhodnotila. Následně jsem zvolila čtyři kritéria, na jejichž základě byla provedena komparace. Výstupem je grafické znázornění komparace vybraných kritérií. Tato čtyři kritéria mi měla pomoci určit nástroj, který lépe dosáhl cíle kampaní. Výsledek porovnání určil, který z marketingových nástrojů přivedl na webové stránky obchodu více návštěvníků. Provedením komparace bylo zjištěno, že větší návštěvnost přinesly reklamy z nástroje Google Ads. Vyhodnocení přispělo také ke zjištění, že vyšší míru prokliku měly reklamy vytvořené v nástroji Sklik.cz. Na základě těchto údajů bylo zpracováno doporučení, ve kterém jsou zahrnuty veškeré mé poznatky a data, která jsem v průběhu zpracování práce získala. Výstupem mé práce je výše zmíněné doporučení, které by mělo být přínosem pro internetový obchod v oblasti online marketingové komunikace.

Abstract:

The aim of this thesis is to compare online marketing tools and at the same time process recommendations in the field of online marketing communication for a specific online store. For comparison I chose two marketing tools in the field of PPC advertising. These are Google Ads and Sklik.cz. These tools have created the same ad campaigns, set the same budget, and duration. I evaluated the data from these campaigns. Subsequently, I chose four criteria on the basis of which the comparison was made. The output is a graphical representation of the comparison of selected criteria. These four criteria should help me identify the tool that better achieved the campaign goal. The result of the comparison determined which of the marketing tools brought more visitors to the store website. Comparing it, I found that ads from Google Ads brought more traffic. The evaluation also contributed to the finding that Sklik.cz ads had a higher click-through rate. On the basis of this data, a recommendation was prepared, which includes all my knowledge and data that I obtained during the work. The outcome of my work is the aforementioned recommendation, which should be beneficial for the online business in the field of online marketing communications.

Klíčová slova

marketing, online marketing, nástroje online marketingu, internetový obchod, online marketingová komunikace.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 4. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Mgr. Renáta PAVLÍČKOVÁ, MBA
• Archiv závěrečné práce je dostatečně naplněn.

Moravská vysoká škola Olomouc

Moravská vysoká škola Olomouc

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management