Konkurenční strategie firmy Kitl, s.r.o.

Bc. Klára Blažková

Diplomová práce

Competitive strategy of Kitl, s.r.o.

Anotace:

Cílem diplomové práce je stanovení konkurenční strategie a dalších opatření pro zajištění konkurenceschopnosti společnosti Kitl s.r.o., které jí napomohou udržet stabilní pozici na jinak stále se rozvíjejícím trhu. Teoretická část práce obsahuje literární rešerši pojmů (konkurence, konkurenceschopnost a konkurenční výhoda) a zpracovává teoretické podklady (analýzu inovačního potenciálu firmy, Porterův model pěti konkurenčních sil, SWOT analýzu, category management a senzorické testy) pro analýzu konkurenčního prostředí. V praktické části je zhodnocena současná konkurenční situace firmy a vyhodnoceno a analyzováno konkurenční prostředí a konkurenti firmy. To vše na základě metod stanovených v teoretické části. V závěru práce jsou dle zmíněných analýz navrhnuta vhodná opatření vedoucí k upevnění pozice na trhu.

Abstract:

The thesis deals with the determination of a competitive strategy for Kitl s.r.o., which will try and help maintain a stable position in the ever growing market and increase its competitiveness. The work is based on the application of theoretical knowledge in practice, literary literature search terms by competition, competitiveness and competitive advantage and the development of theoretical basis for the analysis of the competitive environment. In the practical part of the assessment which is the current situation at the company Kitl, a SWOT analysis and evaluated and analyzed the competitive ambiance and the competitors of the company based on the methods set out in the theoretical part. In the conclusion it is recommended and analyzed in appropriate strategic steps to strengthen the companies position in the market.

Klíčová slova

Konkurence, konkurenceschopnost, konkurenční výhoda, konkurenční strategie, analýza konkurenčního prostředí, Porterův model pěti sil, SWOT analýza.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 5. 2014

Zveřejnit od: 7. 5. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 18. 6. 2014
• Vedoucí: PhDr. Ing. Jaroslava Dědková, Ph.D.

TECHNICKÁ UNIVERZITA V LIBERCI

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika