Propagace vybraného produktu v rámci eventové akce

Bc. Dominika Hloušková

Diplomová práce

Promotion of Selected Product in the Event

Anotace:

Diplomová práce se zabývá Event marketingem, v rámci propagace produktu. V teoretické části je popsán event marketing, obsahy klíčových pojmů marketingového komunikačního mixu, podstata integrované marketingové komunikace, jednotlivé nástroje (prostředky, techniky), obecná metodologická východiska tvorby event marketingového projektu. Praktická část je vlastním projektovým návrhem společnosti Adidas, a. s., počínaje dramaturgií, přes realizační koncept až po návrh komunikačních aktivit s ním spojených. Projekt tedy bude vlastním konkrétním, praktickým výstupem této diplomové práce.

Abstract:

The thesis deals with event marketing, within promotion of the product. The theoretical part describes the event marketing, the content of key concepts of marketing communication mix, the essence of integrated marketing communications, individual instruments (resources, techniques), and general methodological starting point’s of formation of event marketing project. The practical part is the actual project suggested by the company Adidas, a. s., starting with dramaturgy concept followed by the concept of implementation and project of communication activities connected. The project itself will be the actual, practical outcome of this thesis.

Klíčová slova

Event, Event marketing, Marketingový mix, Typologie eventu, Cíle eventu, Propagace, Reklama, Osobní prodej, Podpora prodeje, Direct marketing, Public relations, Projektový management, Dramaturgie eventu, Adidas, a. s.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 6. 2014
• Vedoucí: PhDr. Pavel Čírtek
• Oponent: PhDr. Ladislav Lašek

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace