Návrh nové identity značky a její komunikační strategie

Michaela Vávrová

Bachelor's thesis

Design of the new brand identity and its communication strategy

Abstract:

Tato bakalářská práce je zaměřena na problematiku značky a komunikační strategie na příkladu české firmy. Cílem této bakalářské práce je návrh nové identity české značky autokosmetiky a její komunikační strategie při jejím vstupu na trh. V teoretické části je rozebrána marketingová komunikace zaměřená na sociální sítě. Dále je rozvedena problematika značky a její identity. V praktické části se práce nejdříve zaměřuje na původní podobu značky. Dále je vytvořena nová identita značky společně s její komunikační strategií zaměřenou především na online prostředí.

Abstract:

The bachelor thesis is focused on the brand and communication strategy, demonstrated on an example of a Czech company. The aim of this bachelor thesis is to propose a new brand identity of the Czech car cosmetics brand, and its communication strategy when entering the market. In the theoretical part, marketing communication is discussed with the focus on the social media. Moreover, brand and brand identity is examined. In the practical part of the thesis, the former brand identity is described and then a new brand identity is created together with its communication strategy focused primarily on the online marketing channel.

Keywords

Identita značky, Značka, Komunikační strategie, Komunikační mix

Keywords

Communication strategy, Communication mix, Brand, Brand Identity

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 2. 6. 2020

Thesis defence

• Date of defence: 11. 6. 2021
• Supervisor: Alena Filipová
• Reader: Jiří Zeman

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod