Personalizace reklamy v digitálních médiích: Analýza prostředků, kterými média sledují chování uživatelů

Bc. Vít Holubovský

Bachelor's thesis

Personalized advertising in digital media: Analyzing the tools employed by the media to track user behaviour

Abstract:

Práce Personalizace reklamy v digitálních médiích: Analýza prostředků, kterými média sledují chování uživatelů se zabývá vyspělými technikami reklamní inzerce v prostředí nových médií. Analyzuje techniky, pomocí nichž weby sbírají data o svých návštěvnících, za účelem zefektivnění reklamních kampaní, a tyto následně uvádí do souvislostí s technikami masových médii 20. století. Práce si klade otázky: Jaké jsou techniky sběru uživatelských dat a jejich následného profilování v kyberprostoru? V čem jsou remediací technik vysílaných masových médií? Jaké možnosti přináší nová média zadavatelům i recipientům reklamy? Nezměnila se pozice uživatele internetu na toho, kdo je využíván? (Douglas Rushkoff: Program, or be Programmed). Podklady pro zodpovězení těchto otázek jsou především texty novomediálních teoretiků Douglase Rushkoffa, Matthewa Fuller a Andrewa Goffeyeho. Metodou práce pak analýza výše zmíněných technik na nichž práce dále ilustruje rozdílné role recipienta reklamy v interakci s digitálními vs. masovými médii. Cílem práce je metodou studia odborných textů a na základě analýzy seznámit čtenáře s pokročilými marketingovými technikami využívanými v kyberprostoru (SEO) a s metodami sběru uživatelských dat, která jsou následně používána proti uživateli samotnému v rozmanitých formách cílení reklamy.

Abstract:

The thesis Personalized advertising in digital media: Analyzing the tools employed by the media to track user behaviour looks into advanced advertising techniques in the milieu of new media. The thesis analyzes techniques employed by websites to collect user data in order to increase the efficiency of advertising campaigns. Those techniques are then put in contrast with advertising techniques employed by the mass media of the 20th century. The thesis ponders the following questions: What are the techniques of collecting user data and its profiling in cyberspace? Are these techniques the result of remediation of the techniques employed by the broadcast mass media? Hasn't the position of an internet user changed to someone who is being used? (Douglas Rushkoff: Program or be Programmed). The sources for answering these questions lie mainly within the texts of new media theorists Douglas Rushkoff, Matthew Fuller and Andrew Goffey. The research method consists of analysis of aforementioned advertising and data-collection techniques. This analysis also illustrates the changing roles of the recipient of advertising between digital media and mass media. The aim of this thesis is to familiarize the reader with advanced marketing techniques employed in cyberspace (SEO) and also with the techniques of collecting user data. Data which in turn is used against the user oneself in assorted forms of personalized advertising.

Keywords

Reklama, Digitální Média, Masová Média, Cílení Reklamy, Kyberprostor, Programovatelnost, Interaktivita, SEO, Advertising, Digital Media, Mass Media, Personalized Advertising, Cyberspace, Programmability, Interactivity

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 28. 5. 2014

Thesis defence

• Date of defence: 10. 6. 2014
• Supervisor: Mgr. Zuzana Jayasundera
• Reader: Mgr. Tomáš Staudek, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Arts

Bachelor programme / field:
General Theory and History of Arts and Culture / Theory of Interactive Media