Syntaktische Beschreibung der deutschen Werbeslogans auf Online-Plattformen

Ludmila KUBEŠOVÁ

Bachelor's thesis

Syntactic description of German advertising slogans on online platforms

Abstract:

This bachelor thesis deals with the syntactic description of German advertising slogans on online platforms. The key part of the analysis is the construction of a corpus of advertising slogans based on established linguistic criteria. This is followed by a syntactic description of the slogans that were selected from the corpus. The thesis is divided into a theoretical part and a practical part. In the theoretical part, the main aspects of advertising, the language of advertising and the specifics of online platforms are explained; in line with the title of the thesis, the focus is mainly on online advertising. The practical part focuses on the description of advertising slogans. Out of a total corpus of 90 slogans, 12 are described in more detail. The initial ideas are listed in the tables below each slogan. Furthermore, a description of the possible intentions and goals of the advertising messages is given along with an analysis of their syntactic features. Since the topic of this thesis is integrative, the author additionally provides a description of the features of the slogans in the aspect of stylistics, morphology or, for example, lexicology. Finally, the most important findings from the description of slogans are summarized in seven main ideas.

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá syntaktickým popisem německých reklamních sloganů na online platformách. Stěžejní částí analýzy je sestavení korpusu reklamních sloganů na základě stanovených jazykových kritérií. Následuje syntaktický popis sloganů, které byly vybrány z korpusu. Práce je rozdělena na část teoretickou a část praktickou. V teoretické části jsou vysvětleny hlavní aspekty reklamy, jazyka reklamy a specifika online platforem; v souladu s názvem práce je důraz kladen především na online reklamu. Praktická část je zaměřena na popis reklamních sloganů. Z celkového korpusu 90 sloganů je detailněji popsáno 12. Výchozí myšlenky jsou uvedeny v tabulkách pod jednotlivými slogany. Dále je uveden popis možných záměrů a cílů reklamních sdělení spolu s rozborem jejich syntaktických vlastností. Jelikož téma této práce je integrativní, uvádí autorka doplňkově i popis vlastností sloganů z hlediska stylistiky, morfologie nebo například lexikologie. Na závěr jsou nejdůležitější poznatky z popisu sloganů shrnuty do sedmi hlavních závěrů.

Keywords

reklama, jazyk reklamy, slogan, online platformy, syntaktický popis

Language used: German

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 4. 2024

Accessible from:: 31. 12. 2999

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Zdeněk Vávra, Ph.D.

University of West Bohemia

Faculty of Arts

Bachelor programme / field:
Cizí jazyky pro komerční praxi / Foreign Languages for Business