Komunikační strategie pro podnik "Autolakovna XXX"

Markéta Mochalová

Master's thesis

Anotácia:

Předmětem diplomové práce Komunikační strategie pro podnik "Autolakovna XXX" je analýza současné situace společnosti v oblasti marketingové komunikace a následné předložení návrhu komunikační strategie pro tento podnik. Práce je rozdělena na tři části a to teoretickou, analýzu současného stavu podniku a část návrhovou. Teoretická část seznámí čtenáře se základy marketingu, marketingové komunikace a komunikační strategie. V této části jsou podrobně rozpracovány jednotlivé prvky komunikačního mixu. Analýza současného stavu představuje základní informace o podniku a situační analýzu. Následně tuto kapitolu tvoří náhled na současně využívané prostředky marketingové komunikace. V návrhové části jsou na základě výsledků dotazníkového šetření uvedeny konkrétní návrhy autorky na komunikační strategii pro podnik zabývající se prodejem služeb v oblasti auto-lakýrnictví.

Abstract:

The subject of the thesis Communication strategy for the company "Car Painting XXX" is an analysis of the current situation of the company in marketing communication and the subsequent submission of the draft communication strategy for the company. The thesis is divided into three parts: a theoretical analysis, analysis of the current state of the company and at part of the design. The theoretical part introduces the reader the fundamental of marketing, marketing communication and communication strategy. In this section the elements of the communication mix are elaborated in details. The analysis of a current situation presents basic information about the company and a situational analysis. Consequently, this chapter consists an insight into the current used means of marketing communication. In the design section there are included the author's specific proposals on the base of a survey results of a communication strategy for business selling services in car-painting.

Kľúčové slová

Komunikační strategie, marketing, komunikační mix, promotion, marketingová komunikace, auto-lakýrnictví, Communication strategy, communication mix, marketing communication, car-painting

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 5. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2014

České vysoké učení technické v Praze

Masarykův ústav vyšších studií

Master programme / odbor:
Řízení rozvojových projektů / Projektové řízení inovací v podniku