Svoboda projevu a její limity v marketingové komunikaci

Bc. Tereza Peroutková

Bachelor's thesis

Freedom of expression and its limits in marketing communication

Abstract:

V mé bakalářské práci se zabývám svobodou projevu a jejími limity v marketingové komunikaci. V teoretické části se věnuji svobodě projevu a jejímu vzniku, především jak vychází z Ústavy ČR a Listiny základních práv a svobod, dále pak jak je charakterizovaná marketingová komunikace společně s jejími nástroji. Nesmím opomenout ani právní předpisy především soukromé a veřejné právo, ze kterého vychází regulace reklamy a dalším důležitým dokumentem je Kodex reklamy, kterému se také věnuji. V druhé tedy praktické části se zabývám rozhodnutími, které činí Arbitrážní komise Rady pro reklamu na základě podaných stížností od jednotlivých subjektů. Vybrala jsem pět různých stížností, které řeší porušení etického Kodexu, klamavou reklamu a neetické jednání. Cílem mé práce je tedy analyzovat právní úpravy, které se vztahují ke svobodě projevu.

Abstract:

In my bachelor work I deal with freedom of expression and its limits in marketing communications. The theoretical part is devoted to freedom of expression and its formation, especially coming out of the Constitution and the Charter of Fundamental Rights and Freedoms, further characterized as marketing communications together with its instruments. I must not forget the legislation primarily private and public law, from which a regulation of advertising and other important document is the Code of Advertising Practice, which is also engaged. In the second part deals with the practical decisions that make the Arbitration Committee of the Advertising Council, on the basis of complaints filed by individual entities. I chose five different complaints that deal with violations of the Code, false advertising and unethical conduct. The aim of my work is to analyze the legislation relating to freedom of expression.

Keywords

Marketingová komunikace, svoboda projevu, Ústava ČR, Listina základních práv a svobod, komunikační mix, nástroje komunikačního mixu, regulace reklamy, nekalá soutěž, soukromé a veřejné právo, ochrana spotřebitele, neetické reklamy, kodex reklamy, Marketing communication, freedom of speech, of the Constitution, the Charter of Fundamental Rights and Freedoms, communication mix, the mix of communication tools, the regulation of advertising, unfair competition, private and public law, consumer protection, unethical advertising, code of advertising.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 25. 4. 2014

Thesis defence

• Date of defence: 16. 6. 2014
• Supervisor: JUDr. Radim Pastrňák, Ph.D.
• Reader: doc. JUDr. Eduard Bruna, Ph.D.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication