Analýza image značky H&M

Lenka Čermáková

Bakalářská práce

Image Analysis of H&M Brand

Anotace:

Bakalářská práce na téma Analýza image značky H&M je zaměřena na vnímání dané oděvní značky na českém trhu. Cílem práce je na základě kvantitativního výzkumu porovnat spotřebitelské vnímání značky s její identitou a žádoucí image. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. V teoretické části jsou popsány pojmy související s tematikou práce. Praktická část představuje oděvní značku H&M a analyzuje získaná data, prostřednictvím kterých je provedena komparace odhalující shodnosti či odlišnosti v image značky a identitě značky. Práce tak zobrazuje skutečnou image značky H&M. Data pro práci jsou shromážděna z výzkumu Market & Media & Lifestyle - Target Group Index, z dotazníkového šetření a dalšího vlastního výzkumu autorky.

Abstract:

This bachelor's thesis on the topic of Image Analysis of H&M Brand is focused on the perception of the fashion brand H&M on the Czech market. Building on a quantitative research, the goal of the paper is to compare the consumer brand perception with its identity and desired image. The thesis is divided into two parts, theoretical basis and practical research. The theoretical part covers the basic concepts associated with the topic of the work. Practical part introduces the H&M brand and analyzes obtained data. Based on this analysis the paper follows up with the comparison, discovering the similarities and differences in brand image and brand identity. Therefore the thesis portrays the true brand image of the H&M brand. Data was collected from the research Market & Media & Lifestyle - Target Group Index, a consumer survey and author's own research.

Klíčová slova

H&M, image značky, identita značky, značka

Keywords

H&M, brand image, brand identity, brand

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 1. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 6. 2014
• Vedoucí: Marcela Zamazalová
• Oponent: Jitka Černá

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Arts Management