Strategie řízení značky

Bc. Zdena Penzová

Diplomová práce

Brand management strategy

Anotace:

Diplomová práce je věnována problematice strategického řízení značky. Teoretická část se zaměřuje na vymezení pojmu značka, zahrnuje také kapitoly o prvcích značky, positioningu, identitě značky a jejích hodnotách. Dále je vymezen význam značky pro marketing a postup strategického řízení značky. Praktická část vychází z teoretických poznatků aplikovaných na společnost KODAP, s.r.o., která provozuje činnost v oblasti účetnictví a daňového poradenství. Cílem diplomové práce je zhodnocení současného stavu značky, nalezení nevyužitých příležitostí a navržení doporučení, která by mohla vést k lepší prezentaci a komunikaci s okolím.

Abstract:

The diploma thesis deals with the issue of brand management strategy. The theoretical part is focused on the definition of the brand, it also includes chapters about brand features, positioning, brand identity and their values. Further is defined the importance of branding for marketing and the brand management process. The practical part is based on theoretical knowledge applied to the company KODAP, s.r.o. operating in the field of accounting and tax advice. The aim of the diploma thesis is evaluation of the actual branding situation, searching for new opportunities and suggesting a way that could help with better presentation and communication with others.

Klíčová slova

Značka, Strategie řízení značky, Prvky značky, Marketingová komunikace, Positioning

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 5. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Zuzana Švandová, Ph.D.

Technická univerzita v Liberci

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika