Marketing a budování značky společnosti ALPA, a.s.

Ing. Aneta Marková

Bakalářská práce

Marketing and building up the brand of ALPA Inc.

Anotace:

Cílem bakalářské práce je zpracování analýzy značky ALPA společnosti ALPA, a. s. Práce obsahuje teoretické podklady, ve kterých jsou definovány pojmy související s brand buildingem – budováním značky, aby mohly být následně objasněny termíny jako značka, historie značky, podvědomí a budování značky. Praktická část zahrnuje představení společnosti ALPA, a. s. a jejího nejznámějšího produktu Alpa Francovka. Klíčovou částí práce je kapitola pojednávající o současném postavení společnosti na trhu. Na základě toho proběhlo vyhodnocení známosti značky ALPA a shrnutí dosaže-ných poznatků. Na základě jednotlivých zjištění byla formulována doporučení ke zlep-šení známosti značky ALPA.

Abstract:

The goal of the bachelor thesis is to elaborate analysis of the ALPA brand of the corporation ALPA Inc. The thesis contains theoretical records which define concepts related to brand building. Terms such as brand, brand history, brand subconscious and builiding are then explained. The practical part includes introducing ALPA Inc. and its most famous product – Alpa Francovka. The key part of the thesis is the chapter dealing with the current position of the company on the market. Based on this, analysing of general knowledge of ALPA brand and summary of achieved data were accomplished. Recommendations for improvement of ALPA brand recognition were formulated thanks to particular findings.

Klíčová slova

analýza, marketingová strategie, budování značky, analysis, marketing strategy, brand building

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 30. 5. 2011
• Vedoucí: Ing. Lukáš Trčka, Ph.D.
• Oponent: Ing. Pavel Smažil

Akademie Sting

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Organizace a řízení malých a středních firem